Sigmund Freud je smatrao da civilizacija nije nastala kao rezultat društvenog razvoja čovjeka i njegovog djelovanja. Naprotiv on smatra da je čovjek po svojoj prirodi rukovođen vlastitom iracionalnošću (unreason) i da civilizacija nastaje kao odgovor na potrebu da se ono neracionalno, nerazumsko, životinjsko u nama, stavi pod kontrolu. Jedino na ovaj način čovjek ima šansu da preživi.
20-tih godina prošlog vijeka, njegov nećak Edward Bernays preuzima Freudovo učenje i uspostavlja koncept PR-a (Odnosi sa javnošću ili praksa upravljanja informacijama između pojednica ili grupe i javnosti) te otvara prvi takav ured u svijetu sa adresom u New York City-u. Berneys shvaća da ujakovo učenje predstavlja izvrstan materijal za poigravanje sa onim najskrivenijim u čovjeku tj. osnov za inženjering ljudskog djelovanja.
U to vrijeme u demokratskoj Americi dolazi do ekonomskog prosperiteta, zbog čega će Amerika do svjetske ekonomske krize 1929. godine postati jedna od najbogatijih nacija na svijetu. Ekonomski rast je pored ostalog bio omogućen masovnom produkcijom koja je istovremeno podrazumijevala i masovnu konzumaciju. Upravo je Edward Bernays bio čovjek koji je biznis elitama otkrio konzumerizam. Pokazao im je kako poigravajući se sa iracionalnih strastima u čovjeku, konzumacija ne mora biti nužno praktična već emotivna – otkrio im je kako da ljudske potrebe pretvore u ljudske želje i time stvore konzumentsko društvo koje kupuje ono što ih “usrećuje”, a ne ono što im treba.
Svaki oblik društvenih odnosa podrazumijeva ne samo uspostavu tih istih odnosa, nego i njihovo održanje. Za demokratsko društvo tadašnje (a i sadašnje) Amerike je bilo važno da se omogući nesmetan rad kompanija i ekonomski rast, a čovjek kao pasivni konzument je bio jedna od glavnih pretpostavki. Drugim riječima za željeni oblik društva je bilo potrebno eliminirati njegovu osnovnu jedinicu – čovjeka.
NYC je konzumeristička Mekka u kojoj se proizvode naše želje i snovi, no istovremno i grad sa najmanje dva lica i barem jedno od njih se bori da to (p)ostane mjesto čija će osnovna jedinica biti upravo ljudi – kreativni, solidarni, nježni, kolaborativni, duhovni, vrijedni i svjesni da za najbolje stvari u životu nije potreban PR.
Fotografski zapisi (analogna Ricoh kamera KR-5) su nastali za vrijeme života u NYC u periodu 2009/2010. godine kao pokušaj obuhvaćanja jedne stvarnosti i ljudi koje nam je ona dala.
Black and White Luddha 